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时间:2018-05-16 15:32:25
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氢互动王天慧:最懂转化的数字专家

近两年,凭借“轻、快、爆”的玩法,最懂转化的数字专家“氢互动”频频进入公众视线。直播、H5、短视频、热点事件……凭借众多刷屏级案例,氢互动获得同行的一致认可,也斩获170多项业内大奖。不过,所有荣耀的背后总少了一个既懂商业逻辑也精通创意内容的带头人,她就是氢互动首席执行官——王天慧。

2013年王天慧出任氢互动CEO,先后带领团队不断深耕新媒体环境下的方式,更明确提了以移动为基础的,“超级流量池”“氢直播”“氢事件”等产品,以更适合移动互联网的方法论闻名圈内。2018开年,氢互动出品的《Michael王今早赶飞机迟到了》、《1分钟告诉你<唐人街探案2>值不值得看》、《欢迎来到27%的世界》等短视频案例更是不断刷屏,成为热议的焦点。近日,记者有幸采访到王天慧本人,深入了解在她带领下的氢互动世界。

氢互动王天慧:最懂转化的数字专家

轻快爆,王炸

“自成立以来,我们就确定了以“实效”为特点的策略。”王天慧告诉记者,“我们一直致力于为客户提供更具实效的移动互联网数字方案。氢互动以大数据为基础,打造轻快有效的传播新形态,注重策略与创意,强调原生内容,并配以轻技术、轻投放、轻互动的形式,打造实效型方案。”

以排在元素周期表第一位的“氢”,作为公司名称,最能体现氢互动“轻快爆”的特点:

平台轻。移动互联网时代,一篇热文就能引爆一次传播,只有以轻快爆的传播形态才能为客户制造更具实效的战役;

时间快。当下,内容快速迭代,传播的生命周期不断缩短,天下武功,唯快不破,只有快速进入公众视线才能抢占先机;

内容爆。精确洞察用户痛点,做有爆点、有网感的原生内容一直是氢互动的特点,想要在这个快速发展的时代建立自己的品牌竞争力,只能跑得比时代更快,于是,就有了更“轻”的氢互动。

全球化数字商业变革已经降临,不进行数字商业转型的企业将在这一浪潮中被颠覆。在“互联网+”战略的推动下,氢互动于2016年年底在新三板挂牌上市,开启大数据全产业链新征程。2017年1月,王天慧带领团队策划并推出“神州买买车x王祖蓝生日会直播”,90分钟内,神州买买车订单超过2700台;2017年11月,王天慧代领团队为零食品牌“来伊份”打造“王者开黑夜”主题直播,将电竞通过综艺形式传播给观众,为“来伊份”双11带来4600万销售额.

在王天慧的带动下,氢互动紧跟当下热点,直播、H5、短视频,植入无一错漏,款款火爆,在碎片化的环境下总能紧抓受众的眼球。

紧跟风口,飞起来

智能终端的普及、高涨的娱乐环境、大数据及AI技术的进步,驱动短视频行业如火如荼,自媒体形成的内容矩阵也为短视频传播形成天然优势。氢互动CEO王天慧告诉记者,“在移动互联网所有内容形式中,短视频更有能力攫取用户的碎片时间,相较文字和图片,短视频也更能获得较长的使用时间。”

基于这样的判断,2018年初《1分钟告诉你 < 唐人街探案2 > 值不值得看》、《Michael王今早赶飞机迟到了》、《欢迎来到27%的世界》等由氢互动出品的短视频H5相继上线,赚足大众眼球的同时,也赢得了业内的高度赞许。短视频作为品牌价值表达或者品牌故事场景,通过情感连接和情绪对话的方式,让观众记住品牌,也赋予了“有自发传播力”的内容属性。但是,好的创意徒有洞察还远远不够,好创意也需要有好载体,氢互动近期几个短视频内容都是以H5为载体,款款火爆。分析其中原因,王天慧告诉记者:视频H5既能避开一堆技术大坑,又能赋予用户强烈的综合感官,一次性将高频传播,加上用户对于未知事物的新鲜感和探索欲,这几个充满故事的H5短视频自然“刷屏”。

氢互动王天慧:最懂转化的数字专家
氢互动王天慧:最懂转化的数字专家

流量池塘,源头活水

所有的都是为了留存客户,王天慧深谙数字化这一法则。以“最懂转化的移动”为定位,氢互动于2017年重新梳理业务构成和产品架构,并开发了“超级流量池”数据产品,旨在帮助品牌在移动端完成从无到有的流量贮存、流量运营、流量变现。“针对品牌打造最快速、最有效的流量获取和流量变现渠道,最终达到‘消减成本获得流量’和‘精准高效的流量变现’的终极目的。”

在移动社交占领优势,移动支付全面霸屏的当下,企业要利用各种渠道获得流量,并且要善于管理流量,为品牌升级打下稳定的受众基础。企业在获得流量后,一定要以销售效果为导向进行技术化的流量改造。通过创意+技术+福利,在解决内容分享问题的同时,提高流量转化;品牌还要事先建立全程数据监测意识,通过技术自主搭建监测系统,严格把控投放的各个环节确保最终效果;品牌之间还可以通过跨界合作,进行优质IP的势能转化,低成本交换粉丝,流量互洗。

据王天慧所说,移动端的超级流量入口实际上抢夺了用户绝大部分的时间,企业只要把分散在移动端各个地方的流量汇聚、清洗、转化,就可以覆盖到大部分受众。不过,对于优质内容的选择,王天慧则说出了自己的看法,“优质内容的传达不在乎是否邀请了鹿晗,或者吴亦凡,而是能否戳中用户痛点。洞察‘大众情感共鸣’,讲述大众身边的故事,受众被触动而有了情绪表达的欲望,就会自发成为内容的传播者,产生刷屏现象。流量自然不请自来。”

氢互动王天慧:最懂转化的数字专家

资源优质,抢占市场

在王天慧的带领下,氢互动多次获得国内外大奖,彰显了在移动新领域下,氢互动的综合实力。

在经验上,氢互动在移动领域精耕多年,积累了众多成功案例,为开展业务提供了较好的借鉴经验;在客户资源上,氢互动依靠优秀的创意策划、良好的执行能力,培育了较大客户群,包括快速消费品、通信、家电、汽车、交通等,多数为世界知名企业或国内行业龙头企业;在人力资源上,经过多年积累,氢互动已经建立起一支包含高层管理人员、业务带头人在内的优秀、稳定的人才团队,在策略、创意、技术、客户服务等各方面均拥有一批出色人才;在技术上,拥有全面的用户画像标签、精准的人群定位分析算法、有效的多渠道定向投放,以及客户品牌管理、权威的行业分析报告、传播效果分析等,为客户提供了连贯性全生命周期的移动服务,打造了一条包含数据采集、深度挖掘、人群画像、数据预测、数据智能输出及数据应用的完整生态链。

时代转换,科技向上。氢互动通过全方位的移动端流量布局和“创意+技术+福利”的手段,在过程中打造了快速、有效的流量获取和流量变现渠道,以轻便的打发赢得了天下。王天慧表示,未来,氢互动将继续融合创意与技术,打造更具实效移动解决方案。

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