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时间:2019-01-11 09:27:33
来源:广之旅     港澳在线 www.wanhaiusa.com
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近日,广东第一大旅行社岭南控股广之旅发布《2019寒假国内亲子旅游趋势报告》(下称“《报告》”)。该报告通过广之旅市内门店、官网、易起行APP等渠道收集有效问卷,对2019年春节国内旅游目的地人气情况、消费者特征与偏好、出游趋势等进行了详细分析。

据广之旅《报告》数据显示,2019春节黄金周国内出游总体意愿首超8成,其中超过5成的受访者意向选择4-6天的中线旅游产品,约6成游客的人均预算不超过7000元。团圆依旧是春节出游的主旋律,加上今年“二孩家庭”出游的增多,为了能充分照顾2娃,不少家庭更计划带上老人家出游,“三代同游”趋势令到春节出游组合向多人发展,计划4-6人出游家庭占比首超2成。由于偕老带幼,游客对慢享、地道的品质行程需求也凸显。广之旅2019春节国内游产品全面上架,因资源采购价格稳定,价格与2017年同期持平。针对春节家庭出游需求痛点,“全家慢慢叹”、“房东带你过新年”、“舌尖上的年味”成为2019春节产品3大特色。

春节出游曲线呈“1大2小3高峰”趋势,提前计划价格更实惠

2019年寒假为1月21日至2月17日,总共28天,而春节黄金周的时间为2月4-10日,黄金周正好位于寒假中段,这就造成春节出游的曲线变化呈现“1大2小3高峰”的波动趋势。“1大”为春节出游的主高峰,将于2月5-6日(年初一-年初二)出现,该高峰将为出境游中短线、国内游及省内短途游等三大客流方向的叠加。由于春节黄金周出于寒假中段,也令到不少时间安排灵活的家长错峰出游成为可能,选择把“寒假+春节”亲子旅游计划提前到春节假期以前、或延后至春节中后段,以避开春节的出行人流和价格的最高峰。因此,除了春节黄金周本来的主高峰以外,还会有2个“寒假+春节”出游的次高峰,以亲子游群体为主,首波会抢闸在1月30-31日(年廿五-年廿六)出现;而次波则会在2月8-9日(年初四-年初五)出现。整个跨春节黄金周的出游曲线,将会呈现1个主高峰、2个次高峰的“3高峰”走向。

广之旅表示,按照春节国内游价格走势,价格上涨周期从2月3日(年廿九)开始,直至2月6日(年初二)达到价格顶峰,价格回落期从2月8日(年初四)开始,直至2月11日(年初七)回落至平日水平。鉴于1月30日-2月4日(年廿五至年三十)寒假、春节出游高峰与返乡客流高峰重叠,前往北京、上海、成都、沈阳、呼和浩特、哈尔滨等热门城市的机票均维持在8折乃至全价。为最大程度控制地出游成本的上涨,旅行社均会以大规模提前采购的方式,令机票价格处于稳定。但由于提前采购的资源有限,一旦报满便需另外增加采购资源,而再次采购的价格不排除面临涨价可能,因此,提早计划出游价格更实惠。

春节国内游TOP 10目的地排行出炉,超6成出游预算低于7千元

根据广之旅对国内出行目的地进行的结果显示,跟团游排名TOP 10分别为北京、华东、东北、湖南、海南、贵州、云南、四川、湖北、中原。而自由行十大热门搜索目的地:丽江、厦门、三亚、北京、杭州、上海、成都、西安、桂林、长沙。

从出游体验内容来看,冰雪旅游类、年味体验类、休闲度假类等主题游消费明显。受访者中,春节出游预算位于4000-7000元档次的占比最高,约占64%;低于4000元的占比为19%;7000-10000元的为15%;高于10000元的则为2%。

团圆主旋律+2娃出游,促“三代同游”增加,4-6人家庭首超2成

在针对春节国内旅游问卷调查中,表示春节期间有计划出游的受访者高达82%,游客春节国内游意愿较高。《报告》显示,计划1-3人出游组合占比54%;4-6人出游组合占比达43%,其中为来自同一家庭成员的占比为22%,其余则为亲友家庭相约出游;6人以上出游组合占比为3%。值得注意的是,4-6人、且来自于同一家庭成员的组合首超2成,家庭出游总体呈现多成员趋势。2015年10月国家实行“全面二孩”政策后,“二孩家庭”数量增加,不少计划春节出游的“二孩家庭”都会带上俩娃。对于大部分年轻夫妻而言,带着2个孩子出游难度不少,因此都会在出游时带上老人家“三代同游”,一方面满足春节阖家团圆的传统习俗,另一方面老人家也能在旅途上帮忙照顾孩子。而老人家也普遍享受这种3代同堂的出游模式,既能享受天伦之乐,也能感受旅途乐趣。因此,春节的家庭组合渐向多成员发展,其中4-6人“三代同游”的家庭组合最为普遍。

由于偕老带幼出游群体增多,游客对行程的时长和安排都有更明显的偏好。其中4-6天的中线旅游线路更受欢迎,吸引了超过5成受访者选择。在行程安排方面,在团圆的主调上,对慢享型的休闲品质产品更为偏好,同时也渴求能体验最地道的年俗风情,以及能品尝当地特色美味。

2019春节国内游出行痛点解决方案:慢享、地道、寻味

广之旅方面介绍,目前2019春节国内游产品已全面上架,总体价格较2017年同期持平。为提高出游性价比,广之旅联合国内多个景区、地接社,打造定制化的旅游体验,例如在北京安排“璀璨夜京城”新春限定版活动,安排在北京颐和园独家安排听鹂馆休息品茶区,品尝京味小点心,感受老佛爷当年游园时的闲情逸致,看烟火晚会,品京城家宴,赏皇家歌舞。在内蒙古广之旅牧场安排新春蒙式拜年体验,亲手写蒙式春联、贴窗花,动手做年饭、熬奶茶、炸果条,围坐在蒙古火炉边品尝蒙古特色小食。

此外,针对2019春节游客的出行痛点,更在食住游等方面着力,打造慢享、地道、寻味3大特色的品质旅游产品,以满足不同客群需求:

1. 慢享:打造“全家慢慢叹”的逍遥悠哉新春假期

随着偕老携幼的“三代同游”家庭增多,游客普遍对行程的舒适性要求凸显,其中“慢享”成为呼声最高的选项,希望既能慢慢享受、不赶路、不赶时间,又能深度享受旅途独特体验。凭借行程设计的洞察,广之旅在今年春节黄金周打造了一批“全家慢慢叹”的产品,在“慢”和“享”2方面作精心设计。例如,在上海、乌镇等地入住,预留自由活动行程,让游客能根据自己喜好慢玩;在长白山度假区、万科松花湖等大型综合景区内连住2晚,游客可进行深度游玩;在贵州等自然和路程条件合适的地区,除有大交通以外的游览日,安排9点后开启行程,免却起早赶晚的旅途奔波劳累。如“【颂·深度】长白山魔界雾凇、锦江木屋村、温泉、恒温室内水乐园双飞5天”,安排2晚连住长白山滑雪度假区的超豪华酒店,享受全天不限时滑雪,游览日均在9点后开始行程,游客能深度又悠游地体验长白山的冰雪新春假期。

2. 地道:“房东带你过新年”探寻地方传统年俗

在问卷调查中,有超过7成受访者表示愿意尝试入住民宿,感受与当地房东互动聊天的假期,更有超过9成受访者认为这样的度假方式更能深入感受当地传统年俗,了解属于地方的老故事。针对这一需求痛点,广之旅2019春节国内游产品推出“房东带你过新年”系列,安排入住当地特色美宿,如内蒙的蒙古包、文成让川、莫干山等地的地道客栈等,当地房东带游客体验趣味民俗,游客也可以阖家参与地道年俗活动,如全家齐动手包饺子、剪窗花、贴春联等,主力打造一个充满地道风情的新春团圆假期。又如“【尚·深度】福建厦门、鼓浪屿、曾厝垵、永定土楼、动车4天”线路,安排夜宿土楼,学做永定客家春节必做的闽西小吃——客家芋子包,全家齐动手,制作创意艾菜、竹篙花灯,还能参加广之旅土楼之夜春节专场,寻土楼葡京国际娱乐平台,赏民间艺人贺年表演。

3. 寻味:“舌尖上的年味”已成新春出游必选项

针对春节国内旅游问卷调查显示,美食依然是广东游客最看重的新年撇步,高达98%的受访者希望在新春出游中能感受当地美味,尤其能品尝当地特色新年美食的更为佳。有鉴于此,广之旅的2019新春产品中绝大部分安排体验当地特色美食,品尝特色团圆宴、地道风味餐,更有机会参与当地特色小食DIY,涵盖杭帮菜、秦淮小吃、桂林特色迎春宴、青州状元席、东北饺子宴、贵州侗族年饭“萨玛宴”等各式美食,打造“舌尖上的年味”。如“【誉·深度】内蒙古、鄂尔多斯、敕勒川广之旅牧场、九成宫滑雪场、响沙湾银驼活动双飞4天”线路,特别安排游客品尝窑洞团年饭,游客还将亲自参与采摘生态有机蔬菜,DIY绿色养生食品——莜面,在异地感受准备别样年夜饭的独特体验。

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